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车体广告的传播价值

作者: 发布于:2014-8-7 10:01:17 点击量:

 

 (一)广告目的的配合
     车身广告发布目的一般非常明确,归纳起来有以下4点:
     1)以品牌形象为主要诉求目的。
     2)以产品推广为主要目的。
     3)以配合电视广告为主要目的。
     4)以配合产品促销为主要目的。
 (二)广告策略的配合
        有效配合电波媒体的广告落地工作(高空+地面的广告投放模式)。对于在全国性媒体上投放广告的产品来讲,车身广告能够帮助其进行广告信息在各地域的落地工作。投放组合媒体的广告效果要远远大于单一媒体的广告效果,高空有电波媒体覆盖(电视),地面有车身广告配合,同时可以连接终端售点(卖场、超市、饭店、酒家等),提示消费者购买,以配合当地的销售。车身广告的主画面和电视广告中的主诉求点相同时,可以让目标受众在强干扰的环境之下接受到电视广告后,再通过车身广告进行牌识别,就可以大大加强电视广告的效果。
 (三)广告排期的配合
     1)长期车身广告配合间歇式投放的电视广告,以达到长期维持品牌的知名度的目的。
     2)在没有电视广告投放的情况下,用间歇式车身广告投放来维持产品知名度。
     3)车身广告作为电视广告的延续,用最低的成本最长时间的延长产品的知名度。    
     4)长期电视广告与车身广告同时叠加投放,以期一定时间内达到最大的广告效果。    
 (四)广告独特优势
     1)高接触机率和稳定的接触频次。  
     2)较强的地理针对性。  
     3)较低的千人成本(CPM)  
     4)广告策略配合完美  
     5)消费者与车身广告的关系紧密