关于国运

行业资讯

现代广告的发展现状

作者: 发布于:2014-7-31 9:56:43 点击量:

 

一,现代广告业追求科技、信息、智力的有效服务。
因此,我国广告业在发展中既要追求科学技术含量,又必需具备全面优质的服务附加值。影视广告人必需从以往被动的保姆式服务转变为主动超前、有可持续发展战略眼光的智力性服务。这是我国影视广告业介入世界竞争的枢纽所在。
二,现代影视广告业是知识密集、人才密集、技术密集的高新技术工业。
目前,我国影视广告业占海内出产总值的比重还不到1%,而美国等发达国家已经接近3%。只有通过进步科技含量,建立布满活力的人才竞争机制,才有助于我国影视广告业不断走向成熟。
三,现代影视广告业追求品牌效应,夸大个性化经营,看重长远利益。
目前,我国影视广告主、影视广告公司和媒介大多追求短期经营效益,造成影视广告市场相称混乱,违法违规现象十分普遍。这将不利于我国影视广告业的长远发展。
四,现代影视广告业追求专业化分工与规模效应。
我国影视广告业必需从目前“小而全”、“小而散”、“小而差”的低水平操纵方式,转变为包括市场研究、营销企划、影视广告创意、媒介投放、效果评估等的全方位、多元化、整合型现代影视广告运作模式,并在专业化分工协作的基础上,实现全行业效益的提升。