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营销推广不应进入通缩的恶性循环

作者:csh 发布于:2015-7-22 22:29:19 点击量:

广告是经济的晴雨表,说这话一点也不为过,经济好的时候,广告主面对疯狂的市场竞争,大家都拼了命似的使出浑身解数抢夺消费者的眼球;继而增加曝光率拉动销售,而经济下行,广告主即使想在市场上有大的作为也奈手中“粮草不足”不敢轻易投放,而很多行业在经济下行压力的影响下根本就没有消费内的生动力,市场环境更是举步维艰,单单凭借在市场上做做广告也是很难有根本性的起色的,于是商家索性持币观望,不做广告,静观变化猫冬过年,这一“猫”就可能造成了市场的恶性循环,即你不来买,我也不吆喝,商家攥死了手里的钞票,形成真正意义上的通缩,殊不知在经济全球化的今天,你中有我,我中有你,不管是欧洲经济体还是亚洲经济体,我们之间有着千丝万缕的联系,你我早已成为这世界经济体中的一个节点,节点虽小,但千千万万个这样的小节点堵塞了,再强的巨人只有动脉是通的,而毛细血管不能把血液输送到全身,那再强大巨人也逃脱不了死亡的命运。

   广告经济也是市场经济的组成部分,道理也是一样的,那就是要保持适度的通胀,增加流动性,而在经济下行的压力下,我们主张的观点是,市场营销更要逆水行舟不进则退。

经济压力的下行使得企业在营销推广费用上小心谨慎,但这种谨慎绝对不能成为裹足不前的理由。这就像在湍急的大江上逆流行船一样,小心使得万年船的谨慎心态是应有的,但如果一个企业主、一个企业的掌舵人因为急流险滩小心过了头了,索性把船停在原地走了或是干脆抛锚,那它的命运只有两种可能,一种停留在原地等着被别人超越,另一种是被江水慢慢冲到下游。而逆水行舟,不管市场有多困难都愿意想尽办法搞出些市场营销的办法,在逆境中冲过险滩到达彼岸的企业,这种企业或是公司的也会带来两种结果导向,一是对于一个活着的企业当它面对市场转暖的变化是,它是能最早感知市场的复苏,春天的来临,二是相对于那些未足不前的企业,主动出击的企业一旦抢占了它的市场份额,再想从它手里拿回市场份额那是难上加难。

   所以面对一些列因经济下行带来的市场困境企业更应该多做市场营销,主动出击多做广告,冬天即将过去,春天还会远吗?