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影响户外广告的因素

作者:国运传媒 发布于:2015-1-12 12:04:24 点击量:
影响户外广告的因素
 
第一,道路交通
 
道路是户外广告存在的主要城市空间,它们的结构决定了户外广告的布局结构。城市道路与交通现状的调查主要包括道路等级、横断面、车流量、人流量以及交通状况等。首先可以通过该城市的总体规划或地区的控制性详细规划查询该道路是城市主干道或次干道,是否布置了城市广场以及该广场的性质、规模、等级等,同时还可以获得道路的横断面形式、路幅宽度等资料。还可以采用实地观察法和问卷调查法获得路段的人流与车流量等数据。 
 
 
第二,建筑评价
 
建筑是户外广告依附的直接载体,对建筑现状分析与评价,有利于户外广告的合理设置,一般采用采用建筑分类评价和建筑分级评价两种方式。建筑分类评价指按建筑物的使用功能进行分类,具体分为商住综合类、商务金融办公类、居住类、文化娱乐休闲类和其他公建类(医疗、公厕等);建筑分级评价为将建筑物按建设质量、新旧情况、立面情况等因素分为四类:一类建筑指建筑质量好,立面丰富完善;二类建筑指建筑质量尚可,立面不够完善;三类建筑指二层或二层以下待拆迁改建建筑;四类指尚在建筑施工,未投入使用的建筑。 
 
 
第三,公共设施
 
主要调查户外广告设置区域内有无公共设施,该公共设施的性质(电影院、展览馆、医院、银行等)、规模、交通组织、建筑体量等。 
 
 
第四,绿化与城市广场
 
绿化与广场是人们主要休憩和交流的场所,对区域内绿化与广场的调查,有助于在户外广告的规划和设置时,考虑到这些场所的存在以便于做出特殊的处理,来满足受众的需求。 
 
 
第五,区域内的主要单位
 
调查区域内主要单位的现状分布,便于了解户外广告的需求量和投放量,为今后户外广告的发展预留空间。